Yrityksen logon luominen on yksi tärkeimmistä asioista, joita yrityksesi aikoo tehdä. Tämä on yrityksesi ensimmäinen mahdollisuus tehdä vaikutelma. Hyvän yrityslogosuunnittelun pitäisi kuvata yrityksesi ydin. Logosi on välitettävä yrityksesi arvot. Me kaikki tiedämme ikonisia yrityslogoja, kuten Nike tai Apple. Logon luomisen periaatteiden ymmärtäminen voi myös tehdä yrityksesi logosta ikimuistoisen ja tehokkaan.
Askeleet
Osa 1/4: Brändin tunnistaminen
Vaihe 1. Selvitä yrityksesi arvot
Ensimmäinen askel hyvän logon luomisessa on ymmärtää yrityksen brändi. Vaikka logo on vain yksi tapa kommunikoida brändistä, sitä pidetään usein yrityksen brändin kulmakivenä. Tehokkaan logon luomiseksi sinun on ymmärrettävä hyvin, mitä yrityksesi edustaa.
- Millaisia tunteita haluat ihmisten tuntevan, kun he näkevät logosi? Mitkä ovat yrityksesi perusarvot? Millaista tunnelmaa yrität luoda? Millaisen vaikutelman haluat ihmisten saavan yrityksestäsi? Näihin kysymyksiin vastaaminen auttaa sinua määrittämään yrityksesi brändin.
- Yksi tapa selvittää brändi -identiteettisi on luoda mieliala. Sijoita sille kaikki kuvat, jotka tulevat mieleen, kun ajattelet yritystäsi.
- Kirjoita ylös avainsanat, jotka kuvaavat yritystäsi. Tästä on hyvä aloittaa logon luomisessa. Sanat voivat johtaa logoideoihin. Vähintään logojen tulisi vangita valitsemasi sanat, koska logon ja tuotemerkin tulee heijastaa toisiaan.
- Mieti yrityksesi historiaa. Yrityksesi tarina on osa sen yleistä identiteettiä ja brändiä. Hyvä paikka aloittaa brändisi määrittelyssä on muistaa yrityksesi alkuperä.
Vaihe 2. Etsi ainutlaatuinen myyntitarjous
Brändisi pitäisi erottaa sinut kilpailijoistasi. Et halua sekoittua kaikkien muiden kanssa. Se ei ole tapa myydä tuotetta.
- Tämä on vielä tärkeämpää, kun on kilpailijayrityksiä, jotka markkinoivat samanlaista tuotetta kuin sinun. Sinun on löydettävä tapa erottaa itsesi pakkauksesta.
- Selvitä yksittäinen tekijä, joka erottaa sinut kaikista muista. Ainutlaatuinen myyntiehdotus ei sisällä monia asioita. Se on usein yksi.
- Ajattele pidemmälle kuin itse tuote. Syy siihen, että ikoniset tuotemerkit, kuten American Express ja Mercedes, toimivat, johtuu siitä, että ne tarkoittavat laatua tai erinomaista palvelua, joten ihmiset maksavat enemmän tuotteestaan.
Vaihe 3. Älä unohda emotionaalista reaktiota
On tärkeää määrittää tunteet, jotka haluat ihmisten tuntevan, kun he näkevät logosi tai ajattelevat yrityksesi brändiä.
- Brändi on asiakkaan "sisäinen tunne" yrityksestäsi. Virgin Airlines on esimerkki yrityksestä, joka on menestynyt keskittymällä asiakkaiden tunteisiin ja palveluun.
- Brändi tarkoittaa, että ihmiset kaipaavat tuotettasi. Sillä on heille merkitys. Coca-cola yhdistää ihmiset heidän lapsuuteensa. Tällä tavalla brändi luo kuluttajille merkityksen, joka ylittää tuotteen maun.
- Brändi ei sisällä vain sitä, mitä ajattelet yrityksestäsi. Siihen liittyy, miten asiakkaat suhtautuvat yritykseesi ja kommunikoivat keskenään siitä. Se, mitä asiakkaat luulevat brändisi olevan, on brändisi. Asiakkaat valitsevat Starbucksin sen välimuistin ja elämäntapa -lupausten vuoksi, ei vain kahvinsa vuoksi.
Vaihe 4. Tee SWOT -analyysi
Haluat selvittää kaiken yrityksesi asemasta markkinoilla. SWOT on tekniikka, jonka yritysasiantuntijat ovat kehittäneet 1960 -luvulla auttaakseen yrityksiä laatimaan konkreettisen toimintasuunnitelman käytäntöjensä parantamiseksi. SWOT -analyysi muodostaa neljä keskeistä näkökohtaa.
- Eräs tietokoneyrityksen toimitusjohtaja sanoo, että hänen yrityksensä tekee SWOT -analyysin joka neljännesvuosi. Yhtiö käyttää kollektiivista osaamista ottamalla kaikki työntekijät mukaan analyysiin, ja toimitusjohtaja uskoo, että analyysi auttaa yritystä havaitsemaan sokeita kulmia. Muut yritykset käyttävät SWOT -analyysiä osana strategista suunnitteluprosessia. Joskus yritykset keräävät työntekijöitä aivoriihi-istuntoon, jossa käytetään nelivaiheista SWOT-analyysiä. SWOT -analyysin avulla voit selvittää, miten voit merkitä yrityksesi ja sijoittaa sen logoosi.
- SWOT -analyysin kaksi ensimmäistä elementtiä ovat yrityksen sisäisiä tekijöitä. Kaksi muuta ovat ulkoisia.
- Mitkä ovat yrityksesi vahvuudet? Tämä on ensimmäinen kysymys SWOT -analyysissä. Ole realistinen arvioidessasi yrityksesi vahvuuksia ja harkitse kilpailua. Brändäys, hinnoittelu ja muu sijainti ovat usein huomioon otettavia elementtejä.
- Mitkä ovat sen heikkoudet? Älä keskity liikaa harmaisiin alueisiin. Et halua olla liian monimutkainen SOT -analyysissä.
- Mitä uhkia se kohtaa? Tämä on SWOT -analyysin kolmas osa, ja se keskittyy asiakkaisiin ja kilpailuun sekä kaikkiin muihin ulkoisiin uhkiin.
- Mitä mahdollisuuksia on olemassa?
Osa 2/4: Logotyypin valitseminen
Vaihe 1. Käytä sanamerkkiä (teksti)
Yksi yksinkertaisimmista, mutta yleisimmistä logoista, tämä tyyppi käyttää vain tekstiä, usein ainutlaatuisella fontilla, joka vangitsee yrityksen tunnelman. Think You Tube tai Microsoft. Nämä logot asettavat yrityksen nimen eteen ja keskelle.
- Tekstilogot ovat hyvin yleisiä Fortune 500 -yrityksissä. Haasteena on varmistaa, etteivät ne ole tylsiä. Sanamerkkilogot auttavat kuitenkin yritystäsi brändämään, koska ne keskittyvät yrityksen nimeen.
- Tekstilogot on helppo toistaa markkinointimateriaaleissa.
- Älä valitse tekstilogoa, jos yrityksesi nimi on liian yleinen. Google käyttää tekstilogoa, koska sen nimi on epätavallinen ja siten ikimuistoinen.
- Ole varovainen, että kirjaimet on sijoitettu oikein. Tätä kutsutaan alalla "kerningiksi".
- Fontin huolellinen valinta auttaa vangitsemaan yrityksesi tunnelman. Serif-fontteja pidetään perinteisempinä ja san-serif-fontteja moderneina. Valitse fontti, joka ilmaisee yrityksesi asenteen, ja varmista, että se on helppo lukea.
- Voit ostaa fontteja Internetistä tai etsiä ilmaisia versioita. En tunne olosi mukavaksi tehdä logoa itse, mutta voit palkata markkinointi- tai PR -yrityksen, joka tekee sen puolestasi.
- Jos tarvitset logon nopeasti, sanamerkki -logo on oikea tapa. Se on yksinkertaisin.
- Tekstilogot eivät toimi hyvin yrityksille, jotka markkinoivat maissa, joissa ei ole latinalaisia aakkosia.
Vaihe 2. Käytä kirjainmerkkiä
Kirjainmerkkilogot sisältävät myös vain tekstiä, mutta ne esittävät yrityksesi nimikirjaimia sen koko nimen sijasta. CNN ja IBM ovat yrityksiä, jotka käyttävät kirjainmerkkejä.
- Kirjainmerkit ovat hyvä valinta, jos yrityksesi nimi on hyvin pitkä tai tekninen.
- Pienissä tuotteissa, joissa ei ole paljon tilaa brändäykselle, käytetään usein kirjainmerkkejä.
- Kuluttaa kuluttajia nimikirjaimista voi viedä aikaa ja investointeja, joten älä valitse kirjainmerkkiä, jos sinulla ei ole siihen mahdollisuutta.
- Joskus yritykset päättävät muuttaa tuotemerkkinsä käyttämällä kirjainmerkkiä. Ajattele KFC: tä.
Vaihe 3. Valitse tuotemerkkilogo
Näitä logoja kutsutaan joskus symboli- tai kuvakelogoiksi. Ne kuulostavat siltä: he eivät käytä sanoja ollenkaan. He päättävät merkitä yrityksen pelkällä symbolilla.
- Yritykset, joilla on pitkät tai tekniset nimet, voivat hyötyä tuotemerkkilogon käyttämisestä.
- Eräässä tutkimuksessa todettiin, että vain 6 prosenttia yrityksistä käytti tuotemerkkilogoa..
- Ihmiset muistavat usein symbolit paremmin kuin sanat. Joillekin yrityksille tuotemerkkilogot ovat osoittautuneet erittäin tehokkaiksi. Kuka ei tiedä Nike swooshia?
- Toisin kuin tekstilogot, tuotemerkkilogot voivat olla avoimia monelle tulkinnalle. Joten valitse symboli huolellisesti ja harkitse eri merkityksiä.
Vaihe 4. Valitse yhdistelmämerkki
Jotkut logot käyttävät sekä tekstiä että symboleja brändinsä välittämiseen. Nämä logot voivat kuvata joitain molempien logotyyppien eduista.
- Yhdistelmälogon teksti voi auttaa selventämään symbolin merkityksen.
- Yhdistelmälogoissa teksti ja symbolit ovat yleensä erillään.
- Red Lobster on esimerkki yrityksestä, joka käyttää yhdistelmämerkkiä.
- Symbolit voivat luoda syvempiä tunnereaktioita kuin sanat. Joten harkitse symbolivalintasi huolellisesti.
- Tunnuslogo sijoittaa tekstin symbolin sisään. Täten tunnus on yhdistelmälogon muoto.
- Tunnuslogoja kutsutaan joskus kilpalogoiksi.
- Tunnuslogot välittävät perinteitä ja vakautta, joten ne sopivat erinomaisesti perheyrityksille.
- Autovalmistaja Ford ja kahvila Starbucks ovat esimerkkejä yrityksistä, jotka käyttävät tunnuslogoja.
Osa 3/4: Muiden tekijöiden huomioon ottaminen
Vaihe 1. Määritä budjettisi
Tällä on väliä logotyypin valinnassa. Onko sinulla varaa väreihin? Kuinka paljon sinulla on oikeasti varaa käyttää tähän? Logo on kuitenkin liian tärkeä sekoittaakseen sen liian halvalla.
- Älä käytä lyhyitä leikkauksia. Logosi voi vaikuttaa siihen, menestyykö yrityksesi vai epäonnistuu. Joten käytä siihen aikaa ja rahaa.
- Clipart on harvoin hyvä idea. Se ei ole ainutlaatuinen, koska sitä käyttävät monet ihmiset. Ja se saa yrityksesi näyttämään halvalta.
- Se vaatii paljon mainosrahoja saadakseen yleisön ymmärtämään, mitä symbolilogo tarkoittaa.
Vaihe 2. Ole luova
Logojen ei tarvitse kommunikoida tarkalleen, mitä yritys tekee. Esimerkiksi McDonaldsin logo ei ole hampurilainen, eikä Niken logo ole kenkä.
- Älä käytä kliseitä. Haluat logosi olevan luova, ei karkea. Jos yrityksesi logo sisältää klisee, se ei luo kuluttajille oikeaa tunnetta.
- Harkitse mukautettuja kirjaimia. Sinun ei tarvitse käyttää samoja vanhoja klikattuja fontteja, jotka kaikki valitsevat. Voit luoda mukautettuja kirjaimia, jotka antavat logollesi todellista hohtoa.
- Logon perustaminen trendiin on vaarallista, koska trendit voivat muuttua nopeasti. Haluat logosi olevan kestävä. UPS on esimerkki yrityksestä, joka ei luota trendeihin menestyäkseen brändinsä kanssa. Loppujen lopuksi sen perusväri on ruskea. Mutta yritys tunnetaan luotettavuudestaan, ja se toimii.
- Jos jätetään pois konkreettiset, kirjaimelliset yksityiskohdat, yritys voi tarvittaessa siirtyä uusiin brändisuunnitelmiin.
- Applen logo toimii, koska yritys valmistaa monia erilaisia tuotteita. Jos logo olisi esimerkiksi PC, sitä olisi vaikea sijoittaa iPodiin.
Vaihe 3. Valitse väri huolellisesti
Huomaa, että eri värit aiheuttavat erilaisia tunteita ja merkityksiä. Tutki siis värejä ja valitse ne varoen. Varmista, että ne sopivat koko brändi -identiteettisi.
- Värien tulee olla vierekkäin väripyörässä. Vältä kirkkaita värejä, jotka vahingoittavat silmiä.
- Valitse värit viimeisenä. Niiden ei pitäisi olla logosi liikkeellepaneva voima. Tästä syystä suunnittelijat tekevät usein logon ensin mustavalkoisena.
- Harkitse kontrastia. Haluat logon, jossa on sävyvariaatioita. Näin logosi erottuu muista.
- Yrityslogot koostuvat usein vain yhdestä tai kahdesta väristä.
- Testaa logosi mustavalkoisena nähdäksesi, onko se edelleen luettavissa.
Vaihe 4. Yksinkertaista
Tunnetuimmat logot ovat usein yksinkertaisimpia. Apple tulee aina mieleen, koska se on hyvin yksinkertainen logo, jonka lähes kaikki tietävät.
- Logojen ei ole tarkoitus selittää. Niiden on tarkoitus välittää välitöntä merkitystä tai tunnustusta.
- Tyypillisesti logoissa tulee olla vain yksi tai kaksi fonttia tai ne häiritsevät.
Vaihe 5. Valitse koko huolellisesti
Ongelmana on sekalaisia logoja, joissa tapahtuu liikaa, että ne voivat näyttää kauheilta hyvin pienillä logoilla. Muista, että logosi on todennäköisesti toimittava erikokoisina.
- Yritä tulostaa logo kirjekuoreen nähdäksesi, miten se kääntyy pienemmällä koolla. Sen ei pitäisi menettää laatua.
- Selvitä, missä logo toimii. Logon pitäisi toimia myös käyntikorteilla ja yrityksen kuorma -autojen sivuilla. Yrityksesi tyyppi ja yleisö, jota se palvelee, voivat auttaa sinua määrittämään tarvitsemasi logon.
Osa 4/4: Logosi tavaramerkkisuoja
Vaihe 1. Hae tavaramerkkitietokannasta
Voit suojata logosi rekisteröimällä sen tavaramerkiksi. Tämä tarkoittaa, että toinen yritys ei voi käyttää samanlaista logoa, mikä hämmentää asiakkaita tai heidän asiakkaitaan. Ensin sinun on selvitettävä, onko toinen yritys jo käyttänyt tai rekisteröinyt jotain vastaavaa logosi kanssa.
- Erottamiskykyisen tavaramerkin omistaminen oikeudellisesti tarkoittaa sitä, että se on täytäntöönpanokelpoinen "henkisenä omaisuutena". Voit palkata tavaramerkkiasiamiehen tekemään haun, joka tunnetaan nimellä "hyväksyntähaku", minimoidaksesi muiden olemassa olevien tavaramerkkioikeuksien loukkaamisen riski.
- On mahdollista hakea Yhdysvaltain hallituksen tavaramerkkitietokannasta verkossa lähtökohtana selvitysprojektissasi.
- Huomaa, että rekisteröimättömät tavaramerkit ovat täytäntöönpanokelpoisia myös Yhdysvalloissa, muutamissa muissa yleisen oikeuden maissa, jotka eivät vaadi virallista rekisteröintiä.
- Yksi tavaramerkin rekisteröinnin eduista Yhdysvaltain patentti- ja tavaramerkkivirastossa (USPTO) on se, että muut yritykset eivät saa käyttää logoaan, ja sinulla on yksinoikeus valtakunnallisesti käyttää sitä tiettyihin tuotteisiisi tai palveluihisi.
Vaihe 2. Rekisteröi tavaramerkki
Kun olet tyytyväinen, että toisella yrityksellä ei ole logosi kaltaista, voit alkaa käyttää sitä tavaroissasi ja palveluissasi ja hakea rekisteröimään sen USPTO: hon.
- Sinun on kirjoitettava selkeästi tarjoamasi tuotteet ja palvelut tietyllä tavalla, joka on tavaroiden ja palvelujen hyväksyttävän tunnistamisen käsikirjan mukainen.
- Sinun on toimitettava luonnos tai kuva logostasi, kuvaus siitä ja näyte siitä, miten se on todellisuudessa käytössä tavaroidesi tai palveluidesi kaupassa.
- On mahdollista hakea liittovaltion rekisteröintiä useita vuosia ennen sen tosiasiallista käyttöä kaupassa, jos todistat vilpittömästä "aikomuksesta käyttää" kyseistä tuotemerkkiä kyseisissä tavaroissa. Lisämaksuja veloitetaan, kun lähetät myöhemmin todisteet tosiasiallisesta käytöstä.
- Jos harjoitat liiketoimintaa vain yhdessä osavaltiossa, voit rekisteröidä tavaramerkkisi ulkoministerisi kautta, mutta se ei anna sinulle samaa kansallista etusijaa. Osavaltion rekisteröinnit ovat yleensä nopeampia ja halvempia.
- Liittovaltion rekisteröinnin myöntäminen voi kestää vuoden tai enemmän, minkä jälkeen voit kiinnittää ympyrä-R-osoittimen ® logoosi.
- Säännölliset liittovaltion tai osavaltion maksut saatetaan vaatia rekisteröintien ylläpitämiseksi hyvässä kunnossa. Ensimmäiset liittovaltion maksut on suoritettava viimeistään kuuden vuoden kuluttua myöntämisestä.
Vaihe 3. Luo tavaramerkkikello
Tavaramerkin saaminen ei merkitse paljon, jos et pidä silmällä sen rikkomuksia. On yrityksiä, jotka tekevät tavaramerkkikellon puolestasi.
- Jos löydät rikkomuksen tekijän ja olet varma, että brändisi on vanhempi kuin niiden käyttö päällekkäisessä kentässä, voit lähettää heille lopetus- ja hylkäyskirjeen. Jos tämä ei auta, sinun on ehkä harkittava oikeusjuttua.
- Tavaramerkkikello tarkoittaa, että sinulle ilmoitetaan, kun joku käyttää logoa liian lähellä tavaramerkkiäsi.
- Yrityksen sisäinen kello on myös välttämätön. Luo sisäisiä ohjeita logosi asianmukaisesta käytöstä ja seurannasta tavaramerkinä (eli adjektiivina eikä verbinä tai substantiivina) riippumatta siitä, onko se rekisteröity. Näin et vahingossa vaaranna oikeuttasi valvoa sitä.
